Jun 1, 2010

Der Designwert ist berechenbar! Das behaupten Professor Peter Zec und sein Co-Autor Burkhard Jacob, in dem jetzt erschienenen Buch „Der Designwert – Eine neue Strategie der Unternehmensführung“. Im März waren die beiden Autoren zu Gast im Berliner Stilwerk, um das Buch vorzustellen. Der Titel hat offensichtlich große Neugier in der Berliner Designszene geweckt, denn der große Saal im 5. Stock des Stilwerk war bis auf den letzten Platz besetzt.

Peter Zec, Designberater, Kommunikationswissenschaftler und Initiator des red- dot- design- award führte in etwas mehr als einer Stunde sehr unterhaltsam aus, wie sich der Designwert eines Unternehmens berechnen läßt. Tatsächlich haben Zec und Burkhard eine Formel entwickelt, deren Faktoren Designertrag, Designstärke, Designkontinuität und Designeigentum zu einem Vergleichswert der Designqualität eines einzelnen Unternehmens führen. An mehreren Fallstudien zeigte Zec, wie der Designwertberechnet wird. Basis für diese, schwer nachvollziehbare, Rechnung ist die Teilnahme der Unternehmen am red-dot-design-award.

Genau betrachtet ist der Designwert ein Analysewerkzeug, das Unternehmen helfen kann ihre Designkompetenz zu veranschaulichen. Das Anliegen von Prof. Zec ist es weniger eine Formel für gutes Design zu liefern, als Kosten und Nutzen für Design zu sichtbar zu machen. Dies war betriebswirtschaftlich bislang schwer nachvollziehbar. Damit führt er zum zentralen Statement seines Buches: Design ist ein Qualitätsfaktor und absolut notwendig, um auf dem internationalen Markt erfolgreich zu sein. Für Designer scheint diese Formel zunächst uninteressant, doch hinsichtlich eines professionellen Auftritts beim Kunden und in der Aquise, kann man Kompetenz beweisen, wenn man die Notwendigkeit von Designleistung marktwirtschaftlich untermauert.

Allerdings ist die Berechnung des Designwert nach Peter Zec und Burkhard Jacob nicht von jedermann zu bewerkstelligen. Die Designwert- Berechnung ist eine eigene Dienstleistung, die sicherlich die Beratungskompetenz des red-dot-institute erweitern soll. Die Tatsache, dass der Designwert nur über die Teilnahme am red-dot-award zu ermitteln ist, schränkte die Begeisterung der Zuhörer sichtlich ein. Hauptkritikpunkt des Publikums war, neben der komplizierten Berechnung, die alleinige Bindung des Designbegriffs an die Form. Design abseits prämierbarer Konsumgüter fällt aus der Betrachtung heraus. Die Designwertformel kann hier nicht angewendet werden.

Dennoch: die anschließende Diskussion und die vielen kleinen Anekdoten rund um Designer und Unternehmer, welche Zec in seine Ausführungen einstreute, haben den Besuch des Vortrags gelohnt. Der Designwert nach Prof. Peter Zec muß als These verstanden werden und als Aufforderung dem Design einen größerem Stellenwert im unternehmerischen Handeln einzuräumen. Eine Leseprobe gibt es hier.